El mercado gris
no tiene red.
El mercado "gris" compite por precio y disponibilidad, pero su gran debilidad es la incertidumbre. Nuestro concepto no se basa en el ataque directo, sino en la evidencia de valor.
Visualmente, utilizamos un lenguaje de contrastes: lo "gris" se presenta borroso, oculto tras plásticos o carente de nitidez, simbolizando la desprotección. Lo "Oficial" se presenta con claridad absoluta, colores vibrantes y una línea de luz roja que conecta al vehículo con el territorio venezolano.
"Si no es oficial, no rentabilizas tu inversión."
— Voz de la campaña
Tres ejes de
comunicación
Cada territorio transforma un atributo racional en un beneficio emocional que conecta con el cliente venezolano.
Cuatro pilares que garantizan
autoridad y liderazgo
Gancho Visual
Contraste Semiótico
Utilizamos el desenfoque y las texturas traslúcidas (como el plástico) para representar al mercado gris. En contraparte, el producto oficial se presenta con nitidez extrema y colores vibrantes, simbolizando la transparencia y honestidad de la Red.
La Protección de la Red
RED DE CONFIANZA
La Línea de Vida
ADN Toyota
Realismo Geográfico
Verdad Técnica
Pilar Visual
Gancho Visual
Cómo habla
la marca
Para mantener el liderazgo de Toyota, la comunicación se regirá bajo parámetros precisos que garantizan coherencia en todos los canales y audiencias.
Tres ejes de
ejecución
Los contenidos se agrupan en tres ejes estratégicos que cubren el ciclo completo del cliente: desde la educación hasta la fidelización.
Eje Educativo
Enfoque en diferencias de octanaje, filtros genuinos vs. genéricos y software de diagnóstico exclusivo.
Eje Cadena de Valor
Garantía de 5 años/100.000km, técnicos certificados en Japón y stock de repuestos nacionales.
Eje Conectividad
Uso de la Toyota App como herramienta de autogestión y control de historial.
3 Fases estratégicas
distribuidas en 12 meses
Un plan progresivo que va del impacto inicial a la consolidación digital, construyendo la Red de Confianza paso a paso.
Impacto y Revelación
Romper el desconocimiento del mercado y establecer la autoridad de la red oficial de Toyota de Venezuela.
Diferenciar visualmente el respaldo oficial frente a la incertidumbre de los importadores terceros.
Lámina del vehículo cubierto por plástico: El respaldo TOYOTA no es gris
Lámina de contraste: Tu inversión no debe ser gris
OOH Vallas Gran Formato
Caracas, Valencia y Lechería — zonas de alto tráfico comercial
LinkedIn & Prensa Premium
Perfiles corporativos — inversión protegida
SEM Google Ads
Captura de búsquedas de modelos Toyota hacia beneficios oficiales
Campaña en
acción
Visualiza la ejecución de la Red de Confianza en diferentes canales y territorios de Venezuela.
